Ruberto, Giulia (2023) La sostenibilità e il mercato del lusso. Il caso di Gucci. Bachelor thesis, Scuola Universitaria della Svizzera Italiana (SUPSI).
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Abstract
L’obiettivo di questa tesi è quello di comprendere come le aziende del mercato del lusso della moda abbiano implementato le pratiche sostenibili all’interno della loro strategia aziendale. La sostenibilità è diventata ormai oggetto di discussione a livello globale, esercitando un profondo impatto su numerosi settori, inclusa l'industria del lusso della moda, la quale si è trovata costretta ad implementare le pratiche sostenibili all’interno della strategia aziendale. Questa transizione verso la sostenibilità ha incontrato numerose difficoltà e sfide di rilievo, considerando che il settore del lusso della moda ha radici profonde e consolidamenti storici nella propria produzione. Alcune aziende del lusso, infatti, temevano che ciò potesse essere associato a prodotti meno lussuosi o ad una perdita di esclusività, minando così la reputazione e il prestigio del brand. In letteratura persiste il paradigma dell’incompatibilità tra lusso e sostenibilità in quanto spesso vengono considerati due concetti in contrasto. Tuttavia, nella seguente tesi verrà analizzata la casa di moda italiana Gucci, azienda attiva nel settore dell’alta moda e degli articoli di lusso da oltre cento anni. L'azienda ha costantemente dimostrato la sua abilità nell'affrontare i cambiamenti esterni, nonostante abbia dovuto affrontare diversi scandali sociali ed ambientali, è riuscita a percorrere un'importante e progressiva evoluzione verso la sostenibilità. Il caso di studio Gucci permette di arricchire notevolmente la tesi, fornendo una base solida per la ricerca e dimostrando la sua applicabilità nel mondo reale. Il caso fornisce un esempio rilevante, basato su dati concreti, che contribuirà a comprendere meglio come le imprese di moda di lusso stanno integrando la sostenibilità al loro interno.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Corso: | UNSPECIFIED |
| Supervisors: | Gatti, Lucia |
| Uncontrolled Keywords: | sostenibilità, green, lusso, moda, Gucci |
| Subjects: | Economia |
| Divisions: | Dipartimento economia aziendale, sanità e sociale > Bachelor in Economia aziendale |
| URI: | http://tesi.supsi.ch/id/eprint/5036 |
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