Piano di digital marketing per lo sviluppo di un’attività di fashion renting

Budak, Valentina (2021) Piano di digital marketing per lo sviluppo di un’attività di fashion renting. Bachelor thesis, Scuola Universitaria della Svizzera Italiana (SUPSI).

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Abstract

Negli ultimi anni siamo sempre più confrontati con temi di sostenibilità, green economy, salvaguardia dell’ambiente e protezione del Pianeta. È emersa quindi una particolare attenzione verso il concetto di economia circolare che, a differenza della tradizionale economia lineare che prevede la produzione, la distribuzione, il consumo e la generazione di rifiuti da un prodotto, si concentra su tre concetti precisi basati sulla riduzione degli sprechi, il riutilizzo di prodotti e materiali e il riciclo degli scarti, riducendo la produzione di rifiuti biologici. Questo concetto basato sulla circolarità favorisce la condivisione di beni attraverso il noleggio, per incentivarne il riutilizzo e quindi allungarne il più possibile il ciclo di vita. Il fashion renting si può definire figlio di questa economia, nato dieci anni fa in America e arrivato in Europa da pochi anni. Con un trend positivo sia in termini numerici, sia in termini di accettazione e sensibilità da parte della società, sta dando luogo alla nascita di nuovi modelli di business il cui oggetto è il noleggio di capi di abbigliamento per diverse occasioni. La trasformazione digitale della moda ha fatto sì che ogni azienda coinvolta nel settore dell’abbigliamento fosse presente nel mondo digitale, sviluppando un sito web per gli acquisti online e l’introduzione nel mondo dei social media. Questo progetto si basa sull’analisi approfondita dell’economia circolare, del fashion renting e della rivoluzione digitale con lo scopo di sviluppare un’attività di noleggio abiti attraverso la realizzazione di una proposta di piano di marketing digitale.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Corso: UNSPECIFIED
Supervisors: Bona, Antonella
Uncontrolled Keywords: Digital marketing, Fashion renting, Economia circolare, Sharing economy
Subjects: Economia
Divisions: Dipartimento economia aziendale, sanità e sociale > Economia e Diritto
URI: http://tesi.supsi.ch/id/eprint/3961

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