Green is the new black. Comunicare la sostenibilità nella moda

Buccinnà, Laura Ludovica (2015) Green is the new black. Comunicare la sostenibilità nella moda. Bachelor thesis, Scuola universitaria professionale della Svizzera italiana.

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Abstract

Il mondo della moda è chiamato a dover plasmare il proprio futuro; tradizione e progresso si scontrano con i problemi legati a livelli d’inquinamento senza precedenti nella storia del nostro pianeta. Mai come ora diventa necessario pensare al concetto di azienda in maniera ecosostenibile. Pensare moda, appunto, in modo ecologico diventa la sfida per poter dare linfa ad un settore trainante della nostra economia. L’intento di questa tesi è quello di comprendere se sia o meno possibile creare un artefatto comunicativo per un brand di moda che tenga conto, non solo dei valori di sostenibilità, bensì anche di quelli estetici. Al fine di poter trovare una risposta a questo interrogativo, è stato intrapreso un percorso di ricerca suddiviso in due differenti sezioni: la prima riguarda l’analisi del contesto della moda sostenibile e di conseguenza del concetto di “Made in Italy”, con lo scopo di comprenderne lo stato attuale. La seconda sezione invece consiste in un’analisi della comunicazione sostenibile e delle best practice in questo ambito, per capire quanto le aziende di moda diano importanza alla comunicazione dei propri valori. Dati i presupposti, basandomi sulla ricerca fatta, ho quindi deciso di applicare le conoscenze acquisite su un progetto concreto: il marchio Giuseppe Buccinnà - start up di moda slow e sostenibile - è stato utilizzato come caso di studio per lo sviluppo di un prodotto attraente e che al tempo stesso rispetti l’ambiente.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Supervisors: Delucchi, Andrea and Rossi, Enrico
Subjects: Design
Divisions: Dipartimento ambiente costruzioni e design > Comunicazione visiva
URI: http://tesi.supsi.ch/id/eprint/562

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