Ticino Turismo

Di Poi, Giona (2013) Ticino Turismo. Bachelor thesis, Scuola universitaria professionale della Svizzera italiana.

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Abstract

L’intento di questa ricerca è analizzare l’evoluzione dell’immagine, dei valori e della percezione di un territorio caratterizzato da lingua, clima e cultura mediterranea mescolata a sicurezza, efficenza, organizzazione e appartenenza svizzera. Inizialmente ho individuato alcune statistiche che mostrano il declino nel settore turistico ticinese. C'è inoltre la mancanza di interesse nei confronti della Regione da parte di segmenti giovani. Ripercorrendo la storia dei manifesti e sfociando nell’analisi dell’attuale identità visiva, si vuole generare una coscienza storica in grado di determinare i sostanziali cambiamenti che hanno subito la percezione del territorio e la sua comunicazione promozionale. Si individuano alcuni aspetti critici dell’attuale identità circa i valori che veicolano e la mancanza di una specifica comunicazione di mercato. Questa mancanza, come si vedrà in seguito, è data dall’omologazione alla linea grafica di Svizzera Turismo. L’indagine prosegue nel provare come la concezione dell’identità visiva sia mutata rispetto all’anno in cui è stata concepita l’attuale immagine coordinata dell’Ente. Si affronta perciò un discorso su come questa debba giungere a nuova vita per veicolare valori più legati all’attualità e alle prospettive future del territorio. Specialmente in un futuro che prevede l’apertura di Lac e di AlpTransit. Inizialmente mi ero posto l’obiettivo di creare una nuova immagine coordinata per l’intero Cantone, progetto che ho poi ridimensionato nell’elaborazione di un prototipo di logo e di una campagna promozionale. Un’immagine coordinata di questo tipo, pensata e studiata in ogni minimo dettaglio, necessita molte più menti e molto più tempo di quanto ne avessi a disposizione. Gli scopi che mi sono prefissato sono dunque: creare un nuovo simbolo identitario più profondo e attrarre un pubblico giovane. Da qui è nato l’intento di creare una rottura con un passato di comunicazione standardizzata e monotona per inseguire valori legati ai mutamenti in atto. Questo aspetto deve comportare un totale rinnovamento della comunicazione turistica cantonale che sia in grado di promuovere il Cantone in maniera molto più persuasiva e affascinante. Grazie al mio progetto credo di aver dato a questo tipo di comunicazione un timbro molto più vivace e attrattivo, uscendo completamente dai rigidi schemi di promozione attuati fino ad ora. Come ultima considerazione, posso affermare che l’intero progetto può essenzialmente essere considerato un primo passo verso una via di sviluppo in questa nuova direzione, senza pretendere di essere completo in ogni suo dettaglio pratico. Esso vuole essere la ricerca di una possibilità di rinnovamento, rinvigorimento e consolidamento dell’intera offerta cantonale.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Corso:	UNSPECIFIED
Supervisors:	Vanetti, Sidi and Pedrini, Pier Paolo
Subjects:	Design
Divisions:	Dipartimento ambiente costruzioni e design > Bachelor in Comunicazione visiva
URI:	http://tesi.supsi.ch/id/eprint/1956

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