Il ruolo del punto vendita nei mercati asiatici : Bally Case

Arnaboldi, Solomon (2012) Il ruolo del punto vendita nei mercati asiatici : Bally Case. Bachelor thesis, Scuola Universitaria Professionale della Svizzera Italiana.

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Abstract

Quando si viaggia, capita molto spesso di entrare in un negozio di un marchio che si ha anche nel proprio paese. Perché questo accade? Probabilmente perché si sa cosa si acquisterà, si è a conoscenza dei prezzi e di quello che ci si potrebbe aspettare. Il punto di vendita è dunque un elemento estremamente importante nel processo di acquisto e nel caso della tesi, si vuole capire il ruolo che esso ha acquistato negli anni. Il caso di studio è concentrato su Bally, azienda Svizzera di calzature presente in quasi tutto il mondo con una distribuzione capillare ma soprattutto omogenea. Questo sicuramente è una strategia che molte aziende perseguono, ma per avere successo, se non si è così conosciuti nel mondo, bisogna sapersi anche adattare. Considerato la crisi presente al momento in Europa, molte aziende cercano di entrare in nuovi mercati in espansione come quelli asiatici. Saranno però in grado di sfruttare il trend a loro favore? In realtà i fattori da considerare prima di internazionalizzarsi sono molti, sia da un punto di vista economico sia da un punto di vista di barriere all’entrata. La tesi ha lo scopo di capire il ruolo del flagship store, cioè il negozio monomarca e oltre a ciò, si vuole fare luce sulle opportunità che mercati come Asia, Giappone e Corea del Sud possono offrire alle aziende svizzere.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Supervisors: Ruggiero, Donato and Siviero, Alessandro
Additional Information: PDF non disponibile. Tesi d'archivio. Segnatura 2012.B.1.A
Uncontrolled Keywords: mercati esteri, marketing internazionale, punto vendita, flagship store
Subjects: Economia
Divisions: Dipartimento economia aziendale, sanità e sociale > Economia e Diritto
URI: http://tesi.supsi.ch/id/eprint/1137

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